會展業(yè)與國民經(jīng)濟息息相關，對于廣州來說更是意義非凡。

作為中國最重要的會展城市之一，廣州的辦展數(shù)量和面積均居常年位居全國前列。而今年受到疫情的影響，會展業(yè)更是經(jīng)歷了長達5個月的“停擺”。

隨著疫情防控工作進入常態(tài)化，7月開始，廣州全面恢復舉辦展會。如今的琶洲，已經(jīng)恢復往日的熱鬧場面。

琶洲地區(qū)各展館從7月初至8月11日，已經(jīng)成功舉辦36場展會，合計展覽面積約88萬平方米，參展參觀人數(shù)合計約70萬人次。受益于展會的舉辦，琶洲地區(qū)各酒店入住率7月份大幅提升，部分已超過80%。會展業(yè)重啟和一系列促消費活動，也帶動消費逐步升溫，廣州社會消費品零售總額連續(xù)3個月環(huán)比上升。

停擺：上半年展覽面積“縮水”超九成

作為中國最重要的會展城市之一，2019年廣州市重點場館合計舉辦展覽690場次，展覽總面積1024.02萬平方米，辦展數(shù)量和面積居全國第二位，僅次于上海。從2012年至2019年，全市重點場館展覽面積逐年穩(wěn)步增長，年均增長3.1%。

年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情，中斷了廣州會展業(yè)持續(xù)增長的穩(wěn)健步伐。

1月25日，廣州市商務局在全國率先發(fā)出《關于暫停全市大型展覽活動的通知》，要求全市會展單位暫停所有大型展覽活動，全力做好新冠肺炎疫情防控工作。

自此，廣州會展業(yè)開始了將近半年的“停擺”，原計劃于2至6月舉行的112場展會全部延期或取消，涉及展覽面積約500萬平方米。受國外疫情蔓延影響，第127屆廣交會也改為在網(wǎng)上舉辦。

記者從市商務局了解到，2020年上半年，全市重點場館合計僅舉辦展覽65場次，同比下降80.2%，合計展覽面積17.01萬平方米，同比下降96.9%。其中，琶洲四大展館上半年舉辦展覽僅11場次，同比下降90.7%，合計展覽面積12.75萬平方米，同比下降97.6%。

業(yè)界一般認為，會展業(yè)通過產(chǎn)業(yè)關聯(lián)和產(chǎn)業(yè)波及，其關聯(lián)系數(shù)為1∶9,即如果會展業(yè)的收益為一個單位，則能帶動相關產(chǎn)業(yè)9個單位的收益。

會展業(yè)長達5個月的“停擺”，不僅使會展企業(yè)蒙受巨大損失、面臨巨大困難，而且對物流、餐飲、住宿、交通、通訊、商業(yè)、廣告、裝飾、印刷、旅游等一系列行業(yè)產(chǎn)生不利影響。

事實上，會展更是為實體經(jīng)濟和消費服務的平臺，關聯(lián)到各行各業(yè)的復工復產(chǎn)和穩(wěn)定發(fā)展。進入常態(tài)化疫情防控以來，業(yè)界對加快會展業(yè)復工復產(chǎn)的呼聲日益強烈。

國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟所原所長任興洲表示：“會展業(yè)在擴大內(nèi)需，形成內(nèi)需體系，促進國內(nèi)經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)循環(huán)方面作用顯著，同時也促進了國際循環(huán)。會展業(yè)是與制造業(yè)直接相關的生產(chǎn)性服務業(yè)，與產(chǎn)業(yè)鏈條的上游、中游和下游各環(huán)節(jié)都密切相關，同時也往往是新技術的展示和宣傳窗口，是技術創(chuàng)新最佳交流溝通平臺，是行業(yè)技術疊代的風向標，是促進新技術轉(zhuǎn)化的催化劑，對一個行業(yè)的技術突破具有導航引領作用。”

她認為，促進有序的復工復產(chǎn)復市，會展業(yè)可以發(fā)揮重要作用；能否全面恢復，會展業(yè)又是風向標。

全面復蘇：成交客戶活躍度顯著提升

8月11日，2020廣州國際砂石及尾礦與建筑廢棄物處置技術與設備展在廣交會展館舉行。所有入場者均需要實名登記個人信息，并接受體溫檢測、全程佩戴口罩，一切井然有序。

進入常態(tài)化疫情防控以來，業(yè)界對加快會展業(yè)復工復產(chǎn)的呼聲日益強烈。廣州市統(tǒng)籌推進常態(tài)化疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作，在做好疫情防控的前提下，加快恢復會展業(yè)發(fā)展。

6月10日，廣州試水舉辦廣州國際防疫物資展，展出面積3.6萬平方米，到場專業(yè)采購商1.8萬人，取得了在常態(tài)化疫情防控期間舉辦展會的重要經(jīng)驗。

從7月起，在廣州市會展業(yè)改革發(fā)展工作聯(lián)席會議的推動下，廣州會展業(yè)加快了復工復產(chǎn)步伐，全面恢復舉辦展會。

7月8日，第二十二屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會（簡稱建博會）在廣交會展館如期舉行，展會面積近30萬平方米。

這場年初新冠肺炎疫情爆發(fā)以來國內(nèi)乃至全球最大規(guī)模的展會，雖然規(guī)模比往屆縮減了約35%，但是作為行業(yè)龍頭展會的品牌影響力和吸引力不降反增：海爾集團首次以海爾智家品牌統(tǒng)一亮相，參展面積從上屆不到1000平方米擴大至1500平方米；德國西門子、美心門業(yè)、江山歐派木門、博德瓷磚等行業(yè)龍頭品牌均首次參展亮相。

本次展會也堪稱全市會展業(yè)統(tǒng)籌疫情防控和高質(zhì)量發(fā)展的示范樣本，四天展期共錄得約19萬人次進場，全部展商和觀眾實名預約進場，積極配合場館和主辦單位實施的測溫、掃碼等防疫措施，自覺配戴口罩，現(xiàn)場秩序井然，極大地提振了行業(yè)發(fā)展信心。

截至8月11日，琶洲地區(qū)各展館在七八月份已經(jīng)成功舉辦36場展會，合計展覽面積約88萬平方米，參展參觀人數(shù)合計約70萬人次。展覽題材涉及建筑裝飾、家具、國防科技、生物醫(yī)藥設備、工業(yè)自動化、紡織設備、汽車、環(huán)保、智慧物業(yè)、動漫、玩具、新零售、跨境電商、防疫物資、文化旅游、休閑娛樂等眾多領域，為受疫情影響的實體經(jīng)濟提供了加快恢復發(fā)展的專業(yè)采購和交流合作平臺。

受益于展會的舉辦，琶洲地區(qū)各酒店如廣交會威斯汀酒店、保利悅雅酒店、保利洲際酒店等，入住率均從上半年的不足20%至7月份提升到超過80%，香格里拉大酒店、南豐朗豪酒店等7月份的入住率也達到近60%。

“線下展會的恢復舉辦是一個強烈的信號，它意味著不僅會展行業(yè)能恢復運轉(zhuǎn)，與會展相關的一系列上下游產(chǎn)業(yè)都能全面復蘇，帶來良好的社會效應。”中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司副總經(jīng)理陳旺輝表示。

廣東鴻威國際會展集團有限公司總經(jīng)理王照云直言，線下展會恢復舉辦僅兩個月，效果“超過預期的好”，“來的都是專業(yè)觀眾，都是帶著訂單來展會的，促成的交易超出我們想象。”

防疫：五部門聯(lián)合成立督導檢查組

由于展會具有人員來源廣泛、人流量大的特點，為做好展會常態(tài)化疫情防控工作，市政府各相關部門、場館運營單位和展會主辦單位群策群力，密切配合，全力保障展會安全有序。

繼5月19日出臺《廣州市會展行業(yè)新冠肺炎疫情防控指南》后，廣州市商務局于7月2日再次出臺《廣州市展覽活動新冠肺炎疫情常態(tài)化防控操作指引》，進一步細化、明確了展會疫情防控要求和展會各方職責、任務，要求參展主體必須做到“六個必須”（身份必錄、信息必驗、體溫必測、口罩必戴、消毒必做、突發(fā)必處），并建立“主辦方/承辦方+場館方+參展商+搭建商”的疫情防控聯(lián)防聯(lián)控機制。

從7月初起，市商務局、公安局、衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管局和海珠區(qū)政府聯(lián)合組成廣州市展覽活動新冠肺炎疫情常態(tài)化防控督導檢查組，進駐廣交會展館、保利世貿(mào)博覽館、南豐國際會展中心、廣州國際采購中心，對各展會從布展到撤展全程進行現(xiàn)場值守，督促、檢查展會疫情防控和安全生產(chǎn)工作情況。

檢查組檢查的內(nèi)容包括展廳和空調(diào)定期消毒情況、展館水池的清潔情況、隔離室設置和醫(yī)護人員到位情況、場館和主辦單位落實測溫和掃碼等疫情防控措施情況、展館入口等重點關鍵領域的人流情況、展會現(xiàn)場秩序和展商及觀眾佩戴口罩情況等。

在加強疫情防控培訓方面，市商務局每月組織展會主辦單位和場館運營單位進行展會疫情防控培訓。

8月5日，市商務局聯(lián)合中國對外貿(mào)易中心（集團）召開疫情防控培訓會，總結7月各展會的疫情防控情況，與各大場館和展會主辦單位分享中國建博會的疫情防控經(jīng)驗，提出優(yōu)化流程、堵塞漏洞的具體措施。

本次會議后，各展會進一步完善了進館檢疫工作流程，加大了對規(guī)范佩戴口罩的現(xiàn)場廣播提示頻率和現(xiàn)場巡查力度，對各種易引發(fā)人員聚集的活動安排及時予以調(diào)整，確保了展會的順利安全舉行。

　　“防疫措施到位，參展商和采購商才能安心，大家的生意才能順利開展下去。”王照云說。